Vinculada a la Unidad de Competencia:

• UC0993_3: Preparar la información e instrumentos necesarios para la investigación de mercados
• UC0997_3: Colaborar en el análisis y obtención de conclusiones a partir de la investigación de mercados

De la cualificación profesional COM312_3 Asistencia a la investigación de mercados.

Objetivos

Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

Contenidos

• Módulo 1. Orígenes del Neuromarketing. (15 horas)
  1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.
  1.1. Conceptos y bases del neuromarketing.
  1.2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del
  consumidor y la toma de decisiones de compra.
  1.3. Estructura y función cerebral.
  1.4. Base científica del neuromarketing.
  1.5. Memoria y atención.
  1.6. Los cinco sentidos + 12. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.
  2.1. Estudios reales y casos prácticos.
  2.2. Investigación en conducta del consumidor.
  2.3. Analítica en comportamiento de compra.
• Módulo 2. Herramientas de análisis. (15 horas)
  1. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
  1.1. Herramientas de análisis.
  -Medidores de atención:
  Eyetracking monitorizado.
  Eyetracking glases.
  Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
  -Medidores de emocionales:
  GSR – Cardio.
  Apertura de pupila.
  Movimiento de cabeza.
  Reconocimiento facial.
  Resonancia Magnética Funcional.
  Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía.
  Tomografía.
  1.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.2. PERCEPCIONES Y REALIDADES.
  2.1. Condicionantes de nuestras percepciones.
  2.2. Los sentidos.
• Módulo 3. Aplicaciones del Neuromarketing. (20 horas)
  1. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
  1.1. Aplicación de conocimientos.
  1.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
  1.2. Las 4P y el neuromarketing.
  1.3. Conceptualización, comunicación e imagen.
  1.4. Comunicación promoción y publicidad.
  1.5. Diseño del producto y su ubicación.
  1.6. Ecommerce.
• Módulo 4. El papel del Neuromarketing en la publicidad. (5 horas)
  1. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.
  1.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
  1.2. Las neuronas espejo.
  1.3. La tendencia a seguir a los demás.
  1.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.