El objetivo de este curso de neurociencia aplicada al marketing es conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

Modalidad

Teleformación

Lugar

Online

Duración

60 horas.

Fechas de impartición

Abril de 2024

Horario

Plataforma Online 24/7

Entidad impartidora

Formación Castilla y León, SL

Coste

Curso gratuito

Certificación

Diploma acreditativo

PODRÁS ACREDITAR LAS COMPETENCIAS PROFESIONALES ADQUIRIDAS CON ESTE CURSO ( en base al RD 659/2023 de 18 de julio, por el que se desarrolla la ordenación del Sistema de formación Profesional)

Vinculada a la Unidad de Competencia:

  • UC0993_3: Preparar la información e instrumentos necesarios para la investigación de mercados
  • UC0997_3: Colaborar en el análisis y obtención de conclusiones a partir de la investigación de mercados

De la cualificación profesional COM312_3 Asistencia a la investigación de mercados.

Objetivos

Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

Contenidos

  • Módulo 1. Orígenes del Neuromarketing. (15 horas)
    1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.
    1.1. Conceptos y bases del neuromarketing.
    1.2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del
    consumidor y la toma de decisiones de compra.
    1.3. Estructura y función cerebral.
    1.4. Base científica del neuromarketing.
    1.5. Memoria y atención.
    1.6. Los cinco sentidos + 12. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.
    2.1. Estudios reales y casos prácticos.
    2.2. Investigación en conducta del consumidor.
    2.3. Analítica en comportamiento de compra.
  • Módulo 2. Herramientas de análisis. (15 horas)
    1. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
    1.1. Herramientas de análisis.
    -Medidores de atención:
    Eyetracking monitorizado.
    Eyetracking glases.
    Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
    -Medidores de emocionales:
    GSR – Cardio.
    Apertura de pupila.
    Movimiento de cabeza.
    Reconocimiento facial.
    Resonancia Magnética Funcional.
    Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía.
    Tomografía.
    1.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.2. PERCEPCIONES Y REALIDADES.
    2.1. Condicionantes de nuestras percepciones.
    2.2. Los sentidos.
  • Módulo 3. Aplicaciones del Neuromarketing. (20 horas)
    1. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
    1.1. Aplicación de conocimientos.
    1.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
    1.2. Las 4P y el neuromarketing.
    1.3. Conceptualización, comunicación e imagen.
    1.4. Comunicación promoción y publicidad.
    1.5. Diseño del producto y su ubicación.
    1.6. Ecommerce.
  • Módulo 4. El papel del Neuromarketing en la publicidad. (5 horas)
    1. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.
    1.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
    1.2. Las neuronas espejo.
    1.3. La tendencia a seguir a los demás.
    1.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.

Dirigido a

Personas trabajadoras desempleadas y ocupadas residentes en la Comunidad de Castilla y León.

Requisitos de acceso

Sin requisitos

ACCIONES DE CUALIFICACIÓN Y RECUALIFICACIÓN VINCULADO A CUALIFICACIONES PROFESIONALES EN SECTORES ESTRATÉGICOS, CUIDADO DE LAS PERSONAS Y ZONAS EN RIESGO DE DESPOBLACIÓN, EN LA COMUNIDAD DE CASTILLA Y LEÓN PARA LOS AÑOS 2023 Y 2024 en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado por la Unión Europea-NEXT GENERATION

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FINANCIADO A TRAVÉS DEL MINISTERIO DE EDUCACIÓN, FORMACIÓN PROFESIONAL Y DEPORTES CON CARGO AL MECANISMO DE RECUPERACIÓN Y RESILENCIA, ENMARCADO EN EL INSTRUMENTO TEMPORAL DE RECUPERACIÓN NEXT GENERATION EU DE LA UNIÓN EUROPEA (proyecto de inversión del Componente 20 “Plan Estratégico de Impulso a la Formación Profesional”. Inversión 1 “Reskilling y Upskilling de la población activa ligado a cualificaciones profesionales”).

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